Motorola a récemment annoncé qu’il a eu un déficit de 28 millions de dollars au deuxième semestre de 2007. Son chiffre d’affaire a baissé de 19% par rapport a celui de la année dernière pour la même periode. Le département de téléphone mobile étant le plus touche, avec une chute de CA de 40%.

Le responsable du département de la communication de Motorola a évoqué deux raisons pour expliquer cet échec:

1) Motorola a été trop ambitieux pour augmenter sa part du marché de téléphone mobile en Chine. Il a tout misé pour dépasser le leader Nokia, mais n’a pas réussi faute d’avoir des conditions suffisamment favorables. De toute manière, il est encore trop tôt pour Motorola de vouloir tenter un tel challenge.

2) Un manque d’offres de toutes les gammes de produit avec des prix suffisamment souples pour toucher le plus de clients potentiels est une raison importante de cet échec. La stratégie initiale de Motorola est de créer de nombreux modèles vedette pour assoir sa domination sur le marché de luxe. Il espère ainsi tirer vers le haut la vente des autres gammes de mobile. Il a tout de même réussi sa première phase de cette stratégie avec les modèles V3 et K1 etc, pour ensuite rencontrer un grand nombre de difficultés dans sa deuxième phase, ce qui a cause l’échec.

Selon les experts dans ce secteur, par rapport aux autres constructeurs, la durée de la sortie des nouveaux modèles de mobile de Motorola est trop longue. La nouvelle stratégie de la compagnie américaine pour 2008 a été récemment définie lors de la derniere assemblée generale. Elle souligne notamment l’importance du marché chinois: Si Motorola veut tirer ses bénéfices, elle doit réussir dans le marché chinois. Il a ainsi été décidé que l’année prochaine Motorola monterait un nouveau laboratoire en Chine. Les dirigeants gardent leur optimisme, il n’y a en effet pas de quoi s’alarmer a tout prix, Motorola reste toujours le deuxième fabricant de téléphone mobile en Chine, mais l’action est indispensable si elle veut éviter de se faire dépasser par le coréen Samsung comme c’est le cas déjà dans le reste du monde.