Selon Nielsen Online, le marché chinois de la publicité en ligne a connu une croissance à 2 chiffres en 2007. Au troisième trimestre 2007 le marché a atteint 260 millions d’euros, soit une progression de 14% par rapport au trimestre précédent. Les 2 premiers trimestres ont généré respectivement 170 millions et 230 millions d’euros, totalisant ainsi sur les 3 premiers trimestres 660 millions d’euros.

La publicité en ligne ne représente aujourd’hui qu’un faible pourcentage des dépenses publicitaires, mais elle est en forte progression et gagne du terrain par rapport aux médias traditionnels.

Sur les 3 trimestres on compte 2661 annonceurs et 19049 campagnes publicitaires. L’ automobile, les produits électroniques et informatiques, les biens de grande consommation et la finance sont les secteurs ayant le plus contribué, totalisant près de 60% du budget total de la publicité en ligne.

Les plus gros annonceurs sont Faw-Mazda, ING Group, Eachnet, Lenovo, Samsung, China Mobile et Nissan, dépensant à eux seuls quelques 10 millions d’euros. Pour information, les 50 premiers annonceurs représentent 47% des dépenses et 31% des campagnes sur les 9 premiers mois.

La forte consommation durant les fêtes de fin d’année et l’avènement des prochains Jeux Olympiques de Pékin 2008 laissent à penser que le quatrième et dernier trimerstre 2007 serait un trimestre tout aussi bon. On parle de 300 millions d’euros et porterait le marché de la publicité en ligne à 1 milliard d’euros sur l’ensemble de l’année 2007.

Voici le marché de la publicité en ligne par types de supports au 2e trimestre 2007 selon une étude de iResearch:

- bannières: 46,1%
- paid search: 27,6%
- text link: 6,4%
- rich media: 5,1%
- classifields: 4,9%
- email: 1,2%
- autres: 8%