En cette fin de l’année 2007, l’un des plus importants fabricants chinois de téléphone mobile – Amoi (??)- a essuyé pour la troisième fois de son histoire un échec important, après avoir retrouvé un peu de force en 2006.

Amoi est connu pour sa trajectoire aux multiples rebondissements. Son histoire est une légende dorée mais aussi une légende noire. Il a obtenu une notoriété en Chine pour son grand coup d’éclat sur le marché boursier en 2002, devenant la compagnie la plus rentable du pays! Cela juste après une année tragique ou il a cumulé un déficit de 78,2 millions d’euros en 2001. Puis il n’a fallu que 2 ans – en 2004 pour connaitre une fois de plus l’échec pendant deux années entières. Autant dire que la stabilité n’est pas le point fort de cette compagnie qui attire néanmoins toujours beaucoup d’attention. En fait, c’est sur le marché des téléphones mobiles que Amoi a connu des hauts et des bas.

Comment expliquer alors ses “yoyo” dans ce secteur?

Un petit flash-back en 2002, la question devient alors toute simple. A cette époque-là, Amoi introduit un modèle de téléphone mobile coréen – A8 (voir image ci-dessous) qui lui permet de créer de toute pièce un miracle sur le marché. Il finit l’année en tant que la compagnie qui a tiré le plus de bénéfice par action, se dégageant ainsi de l’ombre de son énorme déficit en 2001, mais Amoi a eu une rechute des 2003.

Entre 2006 et 2007, Amoi est retombé dans la même situation: un déficit de 46 millions d’euros pour les trois premiers trimestres de 2007.

Comment retrouver le succès dans l’avenir?

Une fois de plus, la recette viendra de la diversification et l’innovation dans les offres. En proposant de nouvelles gammes de produits, surtout dans les smartphones, le GPS et le 3G, Amoi pourrait reprendre sa part du marché en 2008.

Amoi possède a son avantage une forte réactivité sur les besoins du marché, un point qu’il a déjà maintes fois démontré dans le passé. Les téléphones GPS vendus sont en augmentation de 100% par rapport au nombre de l’an dernier. Selon des analystes, une augmentation au moins aussi forte devrait se produire pour l’année prochaine. Pour information, 40% des produits de Amoi vont être équipés d’un système GPS.

Accompagnant l’échec récent de Motorola en Chine , Amoi aura une belle opportunité pour progresser sur le marché du smartphone. En outre, les téléphones 3G représentent un marché à venir qui est important pour le développement durable d’Amoi.

On attend son troisième rebondissement.